大公司｜手机创新几乎到尽头，华为却推出了一个新品牌
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撰文：吴洋洋
编辑：王杰夫
Key Points
新品牌包括一款手机和一个金表，请了刘德华做品牌大使；
不过，发布会上，不止手机隐身了，芯片也从其他设备中隐身了；
这时候发布一个新品牌，意味着华为在手机——或者更前沿的设备上依然具有野心；
通过在镜腿中植入芯片、传感器、麦克风等部件，华为探索的是将眼镜作为一种「骨传导耳机+AI」的助理工具；它另一个在探索的硬件形态是机器人；
那些没有在手机时代完成从芯片到操作系统、人工智能等「软硬一体化」的公司，到了生成式AI时代将更难赢得市场。
和其他Mate 60系列手机一样，华为再次没有举行发布会，就开始在网上销售一款名为「华为Mate 60 RS 非凡大师」的新手机，起售价为11999元，内存更高的机型售价12999元。
官网信息显示，这款手机有红色和黑色两种配色，拥有3颗摄像头，屏幕使用了钢化昆仑玻璃，具有「天通卫星通话」和「北斗卫星消息」功能。但除此之外，关于这款手机使用了哪款芯片，工艺是几纳米，华为没有透露任何信息。
不止手机隐身，芯片也从其他设备中隐身了
这款手机在华为9月25日的新品发布会后开始上架销售。外界原本预期华为将在此次发布会上正式发布Mate 60系列新机（Mate 60 Pro、Mate 60、Mate 60 Pro+），这些手机此前已自8月29日起没有任何预告地突然开售。
但在9月25日的新品发布会上，华为终端BG（事业群）CEO余承东完全没有提手机这回事，包括这款加了「非凡大师」后缀的新款手机。只有当刘德华作为该「超高端品牌」的品牌大使上台演讲时，背后屏幕显示了「HUAWEI Mate 60 RS 非凡大师」字样，刘德华本人也在屏幕形象中手持一款黑色的Mate 60「非凡大师」手机。
整场发布会中，除了没有发布手机，华为发布了从平板电脑到智能手表、智慧大屏、无线耳机到智能眼镜的全套硬件设备，还预告了将在11月底推出首款轿车「智界S7」，对标特斯拉的Model S，以及将在12月推出SUV车型「问界M9」。这些产品涉及从家庭到办公、从娱乐到出行的几乎所有场景，其中同样被冠以「非凡大师」品牌的手表还能实现与卫星的信息通信以及在100米海底的潜水能力。不过，除了智慧大屏（你可以理解为一台更智能的电视机）和无线耳机，华为依然没有提及更精密的设备所配备的芯片。
这些迹象表明，华为正在试图将与其手机相关的技术隐藏起来。由于美国禁令，麒麟系列芯片在2020年9月以后就无法在台积电等代工厂生产，华为此后推出的P50、Mate 50、P60系列手机都采用高通的4G芯片，即华为自2021年开始在市场上销售的手机都是4G的。而华为8月29日以来上市的Mate 60系列手机被测评者认为已重新拥有了5G技术，一些美国议员据此建议政府更严格地制裁华为。
华为将手机和芯片都隐藏了起来，不过，这时候发布一个新品牌，意味着华为在手机——或者更前沿的设备上依然具有野心。
下一代智能设备——架在鼻子上？
华为推出新品牌的时机正值外界开始讨论「手机创新已经到了尽头」之时。半个月前，苹果发布的iPhone 15就没有引发与往年同样的热度。它的更新大体上只是用上了3nm芯片和对充电接口的更新——把原来的Lighting接口变成与安卓系列手机相同的USB-C接口。
智能手机的创新是否到了尽头或许还有待商榷，但这个市场已经「乏味」很久了。自2014年以来，全球智能手机出货量始终维持在12亿至14亿部之间，除了最近两年，这个数字略微掉到了12亿以下。
或许智能手机就是电池技术在物理限制下最完美的终端形态，但谁也不敢赌。更何况，随着生成式AI时代的到来，智能终端将每个人的生产力进一步放大，有关最适合这个智能时代的硬件、终端应该是何种形态、使用什么样的交互方式，这些议题已经既重要又紧急。
苹果已经有所行动。这个擅长定义硬件形态的公司已于今年6月推出一款戴在头上的新设备——Vision Pro，它通过把屏幕「透明化」，从而将物理空间变成一个巨大的、没有边界的屏幕。而用户可以通过眼球转动、手势和声音，控制App的开启、关闭、放大、缩小或移动，甚至与一个虚拟的数字人面对面地沟通。
苹果的这台设备给了关注未来AI时代的人足够的想象空间。但「下一代智能设备」究竟应该长什么样仍然是不确定的。而一个可以确定的事是，这样的设备不太可能由一个像富士康那样的公司凭空「组装」出来，能够开发它的公司需要具备从芯片设计到操作系统、人工智能到用户洞察的多项能力。那些没有完成芯片到系统「软硬一体化」的公司，到了生成式AI时代将更难赢得市场。
9月25日的发布会中，华为发布了一款迭代后的智能眼镜。它没有苹果Vision Pro那么大的屏幕，而是更接近普通人戴的近视眼镜或太阳镜，所以几乎没有可视的应用可以交互。不过，通过在镜腿中植入芯片、传感器、麦克风等部件，它探索的是将眼镜作为一种「骨传导耳机+AI」的助理工具。
苹果也曾希望通过无线耳机和AI助理Siri合作起来完成这种个人生活助手工作，毕竟人不能戴着Vision Pro那样的头显设备到处跑。不过苹果暂时还没有完工的生成式AI来支持Siri工作，华为则已于今年7月发布了第三代大模型——盘古大模型，8月下旬，该大模型已接入华为AI助手「小艺」开始测试。
功能上，这款眼镜支持全天候的「智慧播报」，比如每日的重要日程、新闻、天气等重要信息，或者当你乘坐飞机、火车时，它也能按需播报航班、火车信息等。我们暂时还不清楚，这些「智慧」功能有多少归功于AI助手背后的盘古大模型。
另一个华为在探索的硬件形态是机器人。在其今年7月曾发布的一个「具身智能」产品短片中，用户不需要输入程序性指令，只需要用自然语言向机器人下令，这款机器人就可以完成拿取物品等任务，过程中，机器人会根据所处环境作出自主判断（比如移开挡住目标物体的杂物），从而完成任务。华为当时称，短片中的机器人不是概念性的，而是已有实体。
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